Le côté sombre des goodies : à quoi renonce-t-on vraiment ?

Les goodies font partie intégrante des événements d’entreprise : séminaires, salons, conférences ou journées clients. Ils sont perçus comme un cadeau utile, un objet publicitaire qui renforce la marque et la communication auprès du public. Pourtant, derrière cette pratique répandue se cache un côté sombre que peu d’entreprises considèrent.

1. Un impact environnemental souvent sous-estimé

Chaque produit publicitaire a un coût environnemental :

• Production et consommation de matières premières

• Transport jusqu’aux événements

• Déchets générés lorsque les goodies sont jetés

Selon certaines études en France, plus de 50 % des objets publicitaires finissent à la poubelle après quelques semaines. Cette consommation massive contribue à la pollution et questionne la durabilité des pratiques de communication événementielle.

2. La qualité des goodies : entre image et utilité

Pour réduire les coûts, certaines entreprises choisissent des produits bon marché, mais souvent peu pratiques ou peu utiles pour le client ou le salarié.

Résultat :

• Une image de marque qui peut être impactée négativement

• Une perception d’erreur stratégique chez le public

• Une accumulation d’objets inutiles dans la vie quotidienne

Le choix d’un goodie durable ou réellement utile améliore non seulement l’impact positif, mais renforce également la relation avec le public.

3. Le coût réel pour l’entreprise

Au-delà du budget direct, il faut considérer :

• Le temps de production et de commande

• La logistique de distribution lors de l’événement

• Les pertes dues aux goodies jetés ou inutilisés

En réalité, le pourcent d’objets réellement utilisés est souvent faible. Cela pousse à se poser la question : est-ce que le cadeau publicitaire remplit vraiment son rôle ?

4. Tendances et alternatives durables

Face à ce constat, certaines entreprises choisissent :

• Des goodies écologiques ou recyclables

• Des produits personnalisés avec un vrai usage pour le salarié ou le client

• Des expériences plutôt que des objets : abonnements, formations, contenus numériques

Ces alternatives permettent de réduire l’impact négatif sur le monde tout en maintenant un message positif et mémorable pour le public.

5. Exemples concrets

• Une entreprise française a remplacé ses stylo et tote bags classiques par des goodies biodégradables et réutilisables, réduisant ses déchets de 40 % sur un événement annuel.

• Une marque internationale offre désormais des cartes cadeaux digitales, réduisant la production matérielle tout en augmentant l’utilité pour le client.

Conclusion : réfléchir avant de distribuer des goodies

Distribuer un goodie peut sembler anodin, mais cela a un coût réel pour l’entreprise et pour l’environnement.Les bonnes pratiques consistent à :

• Choisir des objets durables et utiles

• Limiter la production excessive

• Penser à des alternatives positives pour renforcer la marque sans nuire au monde

Réfléchir avant de distribuer un objet publicitaire permet de créer un impact durable, tout en renforçant la communication et l’image de l’entreprise auprès du public et des participants.